La formula del successo di Carpisa
In nove anni dalla nascita, il marchio di proprietà di Kuvera è diventato la prima rete di vendita europea di borse, valigie e accessori con 500 punti vendita in Italia e 35 all’estero. Il segreto? Un’ampia offerta di prodotti alla moda con un rapporto qualità-prezzo davvero competitivo.
La storia ha inizio nel 2001 dall’unione dell’esperienza di due famiglie e, in breve tempo, il brand della tartaruga riesce a imporsi nel panorama distributivo nazionale ed estero. Scelta del franchising come formula distributiva, strategie commerciali e campagne di comunicazione impattanti, unite a un assortimento di tendenza e accessibile a tutti, hanno reso possibile una crescita esponenziale sia in termini di affiliati che di organico aziendale.
“I nostri punti vendita sono presenti in modo capillare sul territorio italiano – fanno sapere dall’azienda -, tutti localizzati in punti strategici e immediatamente identificabili grazie alla visual identity coordinata e coerente. Le nuove aperture riguarderanno Bolzano, Bergamo, Venezia, Parma, Piacenza e Catania, ma continuiamo anche nella strategia di internazionalizzazione che prevede un consolidamento della brand equity di Carpisa con un incremento del numero di negozi in Spagna, Slovacchia, Serbia, Malta, Grecia, Croazia, Cipro e con l’ingresso in Albania”.
Oltre al presidio sul territorio, Carpisa punta molto sui vantaggi che il franchising è in grado di offrire all’affiliato: investimento sicuro con un’azienda consolidata, notorietà del marchio, assistenza e consulenza costante nel tempo, investimenti in comunicazione e promozione e corsi di formazione. Ma tra le armi vincenti un posto d’onore va conferito all’ottimo rapporto qualità-prezzo dell’assortimento, con prodotti in grado di rivolgersi a un target ampio e variegato grazie alla fascia di prezzo accessibile.
Tutti valori che si riflettono nelle campagne di comunicazione, sempre tese a rafforzare i valori del brand: giovane, accessibile e di tendenza. “Per Carpisa – continuano dall’azienda – gli investimenti in comunicazione sono sempre stati trainanti per il consolidamento dell’immagine aziendale e per la promozione dei prodotti. Da anni siamo partner di iniziative legate al mondo dello sport, della moda e della cultura e patrociniamo attività di charity come la mostra-mercato Convivio. Per l’anno in corso abbiamo in cantiere interessanti progetti di co-marketing con noti brand del mondo high-tech e del turismo, attraverso dei contest che coinvolgeranno il target in modo divertente e interattivo”.
Olimpia Ogliari da distribuzionemoderna.info