Commercio: Sma continua con Simply, cambio insegna su tutta la rete Etruria
La storia di Sma continua nel segno di Simply, la nuova insegna internazionale che entro la fine di novembre caratterizzera’ 137 punti vendita che fanno capo alla rete della Cooperativa di distribuzione alimentare Etruria, con sede a Monteriggioni (Siena).
L’operazione portera’ sulle cinque aree dell’Italia centrale coperte della Cooperativa – l’area fiorentina, della Toscana Nord e di La Spezia; l’area aretina; l’area senese; l’area grossetana e dell’alto Lazio e l’area umbra e abruzzese – una nuova formula di supermercati che fanno della convenienza e della semplicita’ di fare la spesa il loro punto di forza.
L’operazione portata avanti dall’azienda toscana, legata dal 2000 al gruppo Sma Auchan da un contratto di master franchising rinnovato fino al 2020, si inserisce in un progetto strategico che portera’ Simply ad essere entro la fine del 2012 l’insegna di riferimento su tutta la rete italiana di Sma Spa, diretta e in franchising.
Lanciata nel 2005 a Milano ed esportata nel 2009 in Francia, Spagna e Polonia, l’insegna Simply puo’ vantare oggi di una notorieta’ a livello internazionale. Tre nuove insegne, per un profondo riposizionamento commerciale. Sono tre le nuove insegne che identificheranno i supermercati della rete: Simply Market Store; Simply Market e Punto Simply, mentre i negozi di vicinato La Bottega manterranno il classico marchio.
Il passaggio a Simply non sara’ un’operazione di facciata: oltre ad una ridefinizione del layout interno dei negozi, differenti per dimensione e assortimento, la nuova insegna porta con se’ una politica dei prezzi piu’ competitiva, che si articola attraverso una maggiore convenienza sulle referenze di piu’ vasto consumo – tra grandi marche e prodotti a marchio Simply – oltre ai prodotti di primo prezzo.
I freschi rimarranno uno dei maggiori punti di forza della nuova catena di supermercati, che ogni anno proporra’ circa 5mila prodotti in offerta, offrendo una risposta concreta ad una situazione economica e di mercato ancora particolarmente critica.
”Con la conversione in Simply dei nostri negozi – spiega il direttore generale, Graziano Costantini – sposiamo una formula commerciale innovativa e moderna dando il via ad un cambiamento strutturale profondo: un nuovo riposizionamento dei punti vendita per offrire ai nostri clienti una spesa piu’ conveniente, con la stessa qualita’ dei prodotti e del servizio che conoscono e apprezzano da anni. Questo ha richiesto alla Cooperativa un investimento economico importante per adeguarci alle aspettative di spesa delle famiglie, ancora purtroppo in grossa difficolta’ per il perdurare della crisi. Ai grandi cambiamenti avvenuti negli ultimi anni nel mercato distributivo e alla contrazione dei consumi noi rispondiamo, insieme a Simply Sma, con un’offerta commerciale che non tradisce le aspettative dei clienti e ci permette di portare sotto un’insegna europea 137 negozi della nostra rete”.
”Oggi – conclude il dg – le vendite dei nostri associati raggiungono i 400 milioni di euro e l’azienda occupa, tra Cooperativa, punti vendita in gestione diretta e le sue controllate, 550 persone. Con il passaggio a Simply ci auguriamo di poter migliorare le nostre performance per aumentare la competitivita’ della Cooperativa e quella di ogni singolo punto vendita della rete”.
La rete della Cooperativa dopo il cambio insegna. Il passaggio da Sma a Simply coinvolgera’ 137 negozi su un totale di 270 punti vendita ad insegna, di cui 133 La Bottega. A questi, si aggiungono altri 361 negozi non caratterizzati che fanno riferimento al centro di distribuzione della Cooperativa Etruria per il rifornimento quotidiano. Terminata l’operazione di rebranding, che sara’ completata il 24 novembre, la rete Etruria sara’ cosi’ ridefinita: 6 Simply Market Store; 31 Simply Market e 99 Punto Simply.
da LIBERO-NEWS.IT