G-Star Raw, tra espansione e sperimentazioni denim
Sperimentazioni ed evoluzione per G-Star Raw. Il marchio denim, presente a Pitti Immagine Uomo, in scena in questi giorni alla Fortezza da Basso e di nuovo presente alla manifestazione fiorentina dopo il suo rientro avvenuto lo scorso giugno, prosegue le sue sperimentazioni nella collezione proposta per l’A/I 2011/2012 come ad esempio per il modello Arc X Loose Tapered, che fonde l’architettura tridimensionale denim dell’Arc Pant, una delle linee di spicco della collezione denim, con cuciture ritorte abbinate a una lunghezza 7/8 e una coscia svasata creando un nuovo profilo, o per le novità del programma Motor 5620 che, a quindici anni dal lancio di G-Star Elwood, rappresentativo del concetto di design denim 3D, propone una gamma completa di capi in tessuto denim e materiali con intarsi in denim, che incorporano gli spunti ispirati al G-Star Elwood e i motivi visivi ricorrenti, come i dettagli ‘a V’ e un ‘96′ cucito su braccia e gambe.
Ma non è solo il prodotto il focus del marchio, che per il 2011 sceglie di spingere sul progetto retail: “Dopo l’apertura a settembre 2010 del secondo negozio a Roma Est, che già sta ottenendo ottimi risultati ed è uno dei Top 60 negozi monomarca di G-Star a livello di vendite, a fine marzo 2011 ci sarà l’inaugurazione di un terzo negozio in franchising in Campania e a fine febbraio 2011 si prevede un accordo per 6 future aperture – ha raccontato a Modaonline Joris Aperghis, Chief Marketing Officer di G-Star Raw -.
La nostra è un’azienda sana e stiamo continuando a sviluppare l’area franchising, seguendo l’intenzione di aprire 500 negozi a livello globale entro il 2015, di cui 40 da posizionare in Italia, una piazza molto importante per noi accanto a USA e Giappone, paesi in cui otteniamo risultati soddisfacenti.
Il retail però non è più solo costituito da negozi fisici, e anche se quello dei monomarca resta il nostro obiettivo principale ci stiamo affidando anche all’e-commerce, ed in previsione di una prossima apertura abbiamo lanciato il primo test in Olanda, Germania e Belgio riportando dei risultati positivi”. Tra le prossime tappe del brand l’appuntamento con le sfilate di New York, che lo vedranno salire in passerella il prossimo 12 febbraio.
Chiara Zappacenere